隨著消費(fèi)者自我意識(shí)的增強(qiáng)，人們開(kāi)始更加專(zhuān)注于自己真正感興趣的領(lǐng)域，并愿意為新生活方式投資以提升生活質(zhì)量。這種觀念轉(zhuǎn)型在營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域尤為凸顯，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品功能價(jià)值，更追求具備情感聯(lián)結(jié)與個(gè)性化的健康解決方案，這對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提出了新的發(fā)展需求。

健合集團(tuán)旗下源自澳洲的自然營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse斯維詩(shī)多年來(lái)堅(jiān)持“讓全世界人們生活得更健康、更快樂(lè)”的品牌使命，創(chuàng)新求進(jìn)，致力傳遞健康時(shí)尚生活新美學(xué)，為營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展勢(shì)能。2025年4月，Swisse斯維詩(shī)帶著對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)未來(lái)的思考和洞察，在延續(xù)品牌價(jià)值與內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)全新品牌升級(jí)行動(dòng)。此次升級(jí)，Swisse斯維詩(shī)聚焦新時(shí)代消費(fèi)者重視內(nèi)在自我感受，自我健康投資和自我成長(zhǎng)的核心訴求，通過(guò)聯(lián)合品牌全球代言人鄭欽文以先鋒概念TVC為傳播引擎，演繹“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩(shī)”的價(jià)值主張，構(gòu)建起從品牌認(rèn)同到品類(lèi)認(rèn)知的遷移路徑。

錨定健康內(nèi)核，全新TVC演繹升級(jí)價(jià)值新主張

近年來(lái)，生活節(jié)奏持續(xù)加快，保持健康的體魄、充沛的精力和穩(wěn)定的內(nèi)核成為了現(xiàn)代人抵御風(fēng)險(xiǎn)、保存“自我”的“剛需”。

今年，Swisse斯維詩(shī)以敏銳的洞察，創(chuàng)新性提出全新品牌價(jià)值主張——“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩(shī)”，通過(guò)多視角的敘事方式喚起消費(fèi)者對(duì)健康的深層次思考。

TVC在表現(xiàn)方式上，以流暢自然的鏡頭美學(xué)持續(xù)展現(xiàn)Swisse斯維詩(shī)年輕時(shí)尚的品牌調(diào)性，幫助品牌拉近與新生代消費(fèi)者的互動(dòng)距離，而故事內(nèi)容則聚焦新時(shí)代消費(fèi)者關(guān)注自我的健康需求，通過(guò)鄭欽文健康和充滿力量的形象，把“自然健康”與“內(nèi)在底氣”的關(guān)系結(jié)合到一起，有力回應(yīng)了年輕一代消費(fèi)者清醒、獨(dú)立，追求自洽的健康生活新追求。

Swisse斯維詩(shī)通過(guò)正向的品牌價(jià)值輸出，鏈接品牌與新一代消費(fèi)者的情感共鳴，在年輕時(shí)尚的品牌基因下，打開(kāi)了品牌從“自然健康，我們的新時(shí)尚”向“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩(shī)”的進(jìn)化之路，以差異化的品牌價(jià)值觀主動(dòng)搶占用戶心智，升級(jí)凸顯營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的時(shí)代價(jià)值。

筑牢品牌發(fā)展基石，實(shí)現(xiàn)從價(jià)值主張到價(jià)值感知

品牌主張是品牌對(duì)消費(fèi)者核心價(jià)值的提煉，反映了品牌的發(fā)展使命與定位，更是助力品牌在目標(biāo)受眾心智中建立情感連接的媒介。Swisse斯維詩(shī)自2022年提出“自然健康，我們的新時(shí)尚”的品牌理念，后不斷持續(xù)深化教育，始終以消費(fèi)者需求為核心，以安全高質(zhì)、專(zhuān)業(yè)有效的產(chǎn)品為立足點(diǎn)，傳遞“營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、正念”的生活方式。

邁入2025年，單純的“年輕時(shí)尚”已不能完全響應(yīng)消費(fèi)者的核心需求。新時(shí)代消費(fèi)者在生活中時(shí)常扮演著多個(gè)角色，工作生活的忙碌和不穩(wěn)定性讓他們更著眼于長(zhǎng)期主義，渴望擁有自然健康的身體和積極向上的穩(wěn)定內(nèi)核?；谌巳簭闹匾曂怙@到關(guān)注內(nèi)核的變化，Swisse斯維詩(shī)先鋒性地提出“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩(shī)”的品牌主張，致力與消費(fèi)者同頻共振，充盈內(nèi)在底氣，自洽迎接各種可能。

除了通過(guò)TVC在精神層面上給予消費(fèi)者全新的價(jià)值體驗(yàn)和鼓舞，Swisse斯維詩(shī)堅(jiān)持科學(xué)研發(fā)，突破創(chuàng)新，不斷打造專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，用科學(xué)循證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呼應(yīng)品牌升級(jí)價(jià)值主張，這不僅鞏固了品牌與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期關(guān)系，也為Swisse斯維詩(shī)在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供了更堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

聚焦時(shí)代變革，持續(xù)探索行業(yè)邊界

面對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)行業(yè)的持續(xù)升級(jí)，Swisse斯維詩(shī)作為行業(yè)創(chuàng)新者和探索者，不斷打造富有價(jià)值感的傳播方式助力健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)升維，通過(guò)科學(xué)性、權(quán)威性、互動(dòng)性多維融合，以“1＋3”品牌戰(zhàn)略矩陣為軸心，將每個(gè)傳播觸點(diǎn)轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者的深度對(duì)話契機(jī)，構(gòu)建品牌與用戶的信任橋梁。

與此同時(shí)，Swisse斯維詩(shī)依托健合集團(tuán)強(qiáng)大的科研力量，積極聯(lián)合全球權(quán)威機(jī)構(gòu)、高校等，推動(dòng)科研成果的落地轉(zhuǎn)化，以科學(xué)實(shí)證護(hù)航“全家庭營(yíng)養(yǎng)健康”產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)滿足新時(shí)代消費(fèi)者精細(xì)化的營(yíng)養(yǎng)健康需求。

接下來(lái)，在“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩(shī)”的價(jià)值推動(dòng)下，Swisse斯維詩(shī)將繼續(xù)堅(jiān)守健合集團(tuán)Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗(yàn)證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動(dòng)）的PPAE經(jīng)營(yíng)理念，以產(chǎn)品為根基，守護(hù)全家庭營(yíng)養(yǎng)健康，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)和教育方式，聯(lián)動(dòng)專(zhuān)業(yè)力量，進(jìn)行自然健康生活方式的傳播，推動(dòng)大健康行業(yè)升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，為健康中國(guó)2030的高質(zhì)量建設(shè)添磚加瓦。

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